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憧憬着、期待着、盼望着…
越来越近了，再有不到两个月，我家的小英雄就出生了。我跟爱人早已准备好许多的爱与温暖、幸福与甜蜜，迎接宝宝的到来。欣喜与感动的同时，不断准备着孩子出生前后用到的物品，而且还要不断调整心态，做好各方面做父母的心理准备和知识储备。
为此，我们买了很多书，还有朋友送的，包括西尔斯的《亲密育儿百科》，谢弗的《发展心理学》，赵昱鲲老师的《自主教养》，《最强大脑》节目中的科学评审，北大心理与认知科学学院教授魏坤霖老师等编著的《聪明养育》，美国康涅狄格大学心理学博士陈忻老师的《养育的选择》，以及刘文等编著的《儿童青少年心理学前沿》等。
名字产生的负面联想
除了看书积累育儿知识，我们还要为孩子取一个好名字。不仅要寓意好还要朗朗上口，具有美感，为此我们翻阅了《陶渊明》诗集、《日诵》诗集等。并且结合古诗中音节的平仄原理，找到了一些寓意很好的字，再结合平仄音交织来取名字，而且考虑到名字叫出来要有美好的画面感，例如我们曾想到女孩儿名“魏听春”和男孩儿名“魏雪川”，后来感觉听春有些俗气而被否掉了，本来感觉“雪川”不错，却被孩子的姑姑说，这个名字肯定不合适，叫不好就成“血栓”了。
这让我意识到，为了让孩子健康成长，在取名字方面还是要尽量避免负面的谐音和印象为好。可是话又说回来了，有时候即使做到百分之百努力避免异义，也难免被其他孩子取外号或扭曲本意。
所以，我们只能是做到尽量减少出现异义的可能性。比如就拿我名字来说，魏宏健本意宏伟、健康还是不错的，可是在大学时，却有不止一位老师叫我“魏健宏”，甚至有一位老师还解释说：“总感觉你的名字这样读更顺嘴”，害的我回到寝室被同学调侃“未见红”。
说到起名字，让我想起了前些年，在设计公司的时候，我们为友邦保险的一款小额贷款产品取名字，同事们在一次头脑风暴中想了好多名字，并且都把它们写在了黑板上，其中有一个，大家起初都觉得不错，在反复的筛选过程中保留了下来，到了只剩下几个的时候，突然有同事说：“这个名字不太合适啊，“金佰贷”的谐音不太好吧，“佰贷”谐音“白带”。”可是其他同事都觉得还好了，但是老板为了避免产品在未来传播中的负面影响，否掉了它。
无论是一个品牌、一个产品还是一个人，名字还是非常重要的，我们都希望它们能够蕴含好的寓意，产生美好的画面联想，带有某种美好企盼或愿景，带有一定功能或行业暗示，能够给人以信任感或幸福感。尽量不要在负面产生任何联想，这样就会破坏品牌或个人在其他人心目中的印象。有些人为此还会考虑到名字的风水，从祸福和运势方面避免产生负面。
设计产生的负面联想
除了取名字，作为平面设计师，在做设计的时候，更要注意避免出现比较明显的负面因素，这是设计师必须要考虑的。我们先看一张海报。
这是第36届香港电影金像奖颁奖典礼的海报，蓝色的优雅女子手托荣誉，胶片形成衣裙局部，中心对称的版式等设计都十分讲究和用心。可是，我们再来看一下海报的最下面，书法笔触下大大的36十分醒目，强调了第36届金像奖的信息，但是我们会发现，就是运用了这样的写法，把好端端的36表现成了一个“死”字。
这样的视觉联想，我个人感觉还是较为明显的，这将成为该海报设计的一大败笔，一旦官方评审没有意识到并采用后，在颁奖典礼上，在各大电视台媒体方面的广泛传播中，大家都意识到了这种负面感受，它将会愈演愈烈，对于第36届香港电影金像奖主办方，包括所有参加者、获奖者等来说，都会产生一种不适感，让人不舒服，甚至产生更加恶劣的影响。
而对于设计师来说，这种带有某种负面因素的设计一旦被使用，也会对个人的发展产生不良影响，在设计师做设计的同时，一定要更多的考虑到各个方面的不利因素，站在观者或使用者的角度尽量考虑的周全一些。
说起这种设计，我曾经也有过一次类似的经历。很多年前，当时为中国法律援助基金会设计标志，也是竞标的项目，公司的几位设计师在总监的带领下都出了方案，其中包括我设计的两款。一个是用一些椭圆形和一个三角形组成的一个天平，也是一棵树，既象征公平，也象征基金会的成长。
另一个是用一些向日葵花瓣围绕而成的太阳花，中间的负形部分是一个盾牌。太阳花代表希望和温暖，花瓣向内向外的交叉放射，象征着基金会的工作流程，向社会募捐后，再向外捐助给那些需要得到帮助的人，并通过法律手段给予支持；盾牌象征守护与信任。
我们来看天平树的标志，后来一位设计师涛哥跟我说，这个标志的寓意挺好的，可是你知道为什么没有被选中么？说的我愣了一下，他继续说，因为在这个标志里面你没发现有一个骷髅么？我当时几乎被惊到了，我一看，果然是有这种感觉啊。从那之后让我更加意识到，无论你设计的多么努力、多么用心，如果不能彻底避免画面或图形中的负面因素和感受，都将让你的设计功亏一篑。
前几天，在我设计标志的时候也遇到了这种情况，并且都在做的过程中及时发现，然后通过不断调整完善，削弱和避免了负面造型的感受出现，强化你真正要表达的寓意形象和视觉效果。
说到负面影响，可能影响最大的莫过于奥运会了。我发现越是这种世界级大型体育赛事，在设计方面，越是会出现一些不同的声音。
对于北京奥运会的标志设计来说，就有人发文职责其标志设计，说其丢了中国人的脸，还说2008奥运会会徽是典型中国动作：作揖！说老外就喜欢中国人下跪，想不到设计这个东西的扒拉扒拉是典型的卑躬屈膝讨好领导的代表！
后来，在初稿的基础上调整了标志的长度、造型和细节，将着地的一只脚像另一只脚一样延伸出去，弱化了人下跪时屈膝后的小腿部分，但保留了脚趾，略有瑕疵。
我个人觉得，要是能在正式使用前发现并通过调整弱化最好，包括身体比例，着地腿的长度和弯度，脚的大小，高抬腿的高度和方向等。可是即便如此，这种国际赛事的徽标确实难免产生异义。
我们再来看，紧接北京奥运会的第30届英国伦敦奥运会，同样难掏此劫。
以直线型双色块错位设计的2012，2上面有london字样，0上是反白的奥运五环，标志整体具有一定的现代感。可是，就是这样的标志，由于在全世界范围内推广使用，国家和地区、民族和种族、文化和信仰等都有所不同，对标志图形的理解也各不相同。
除了大多数人看到的2012，还有一些少数基督教国家人看到了“Zion”，指耶路撒冷、以色列的土地以及犹太人等，也是耶路撒冷的圣经词条。当时，伊朗方面就声称伦敦奥运标志设计，有涉嫌种族歧视的嫌疑，并呼吁其他穆斯林国家一起抗议和抵制此标志的使用。
Afsharzadeh 在给国际奥委会主席罗格的信中写道：“毫无疑问，由于你方的玩忽职守，可能影响一些国家对奥运会的出席，特别是忠于价值观和信仰的伊朗。”而国际奥委会拒绝了这一投诉。发言人表示：“我们的反应如下：伦敦2012会标展现的是2012的图案，跟别的无关。”
除此之外，还有少数网友说，2012伦敦奥运会会徽中存在男女缠绵之事，更是让人匪夷所思。不得不说，人们的想像力远远超出了设计师的设计预期，充分的印证了那句话：仁者见仁，智者见智。
因此，作为设计师，我们一定要知道自己的设计作品，在未来所使用的范围，都用在哪些国家和地区、场合和环境，哪些人能够看到这些设计，这些人的宗教和种族背景如何，这些地区的人们比较忌讳哪些事物和色彩，比如穆斯林忌讳出现和猪相关的图案等；
而且还要了解我们的设计用于哪些行业，这些行业有哪些规矩或忌讳，比如要是为股市方面的公司设计标志，你就要清楚如何用色。因为在中国大陆，股市方面出现红色，一般代表“涨”，绿色代表“跌”；而在香港以及国际上，股市的颜色则正好相反，绿色为“涨”，红色为“跌”，所以，你一定要清楚标志所使用的区域，尽量避免设计的负面联想；
再有，现在越来越多的企业主都信风水，讲求风水祸福和运势等，这样，设计师在设计之前一定要跟客户深入沟通，了解客户十分忌讳的情况，而且平时也要学习一些风水学的基础知识，避免在为信风水客户做设计时出现偏差，比如标志设计时要避免“火水未济”、“山泽损”等不好寓意；另外还要注意象意缺失、阴阳调和、图字畅通、五行结合、行业颜色等。
除此之外，平时常见的还有中国人忌讳数字4（死）、14（要死）等。我们还可以看到好多电梯里是找不到4、14、13这些数字的。13是西方人比较忌讳的数字，尤其是再加上“星期五”就更可怕了。
它们源于两种传说：其一，传说耶稣和弟子们共进晚餐，这时，第13个参加晚餐的人是耶稣的弟子犹大，他为了30银元，把耶稣出卖给了犹太教当局，使其受尽折磨。而最后的晚餐当日也是第13日，是背叛和出卖的同义词。这样的传说在西方已经深入人心了，因此“13”成为最为忌讳的数字。
无论是起名字还是做设计，其实都跟传播有关。它们在传播的过程中，我们都希望能够起到积极正面的传播作用，这样才能不断推广和沉淀好的品牌形象，建立它在人们心目中的美好形象和忠诚度。如果在传播的过程中出现了因名字或设计而产生的负面败笔，就会对品牌的形象产生影响。这种负面联想一旦传播开去，很可能会被以讹传讹，越传越凶，直到无法挽回的地步。
设计师不仅要避免侵权，也要尽量避免在自己的设计中产生负面联想，这样不仅是对客户、对品牌、对客户的客户负责，更是对自己负责，对自己的工作和个人发展负责。
希望每一位设计师都能够稳扎稳打的，一步一个脚印的走下去……
设计师如何做到“守破离”// / / / /关键词－设计师的法宝 / 无规则不成设计/日本旅行－标志与字体/ /
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