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2016年10月28日，正值大地影院集团十周年庆典之际，大地影院集团副总经理丁晓云代表大地影院强势发布《场景驱动营销战略》，向业界传递：大地影院集团率先布局影院超级场景，引领影院媒体价值再升级！
数字化时代，媒体行业正面临全新的挑战,传播环境和消费者行为日趋改变。2015年以来，根植于特定场景下受众消费能力强劲的场景营销开始兴起，传统的营销模式正被场景重新塑造，影院作为兼具娱乐消费和社交消费的原生场景，价值凸显。作为2015-2016连续2年增长率最高的媒体，整合观影人群带来的红利，开发及创新影院媒体平台化的价值，是影院媒体发展中极为重要的突破路径。
2016年10月28日，正值大地影院集团十周年庆典之际，大地影院集团场景驱动营销战略发布会在深圳蛇口希尔顿南海酒店隆重召开。会上重点阐述了影院作为超级原生场景的价值所在，以及大地影院已经为超级场景营销所做的布局。借助自身优势，打造线上线下跨平台电影消费全场景营销模式，为品牌主和用户搭建更加高效的互动平台，从而实现从品牌到营销层面的深度转化。品牌主、营销专家、媒体同行等业界大咖共同探讨影院场景营销的实践与发展，并见证了大地影院集团超级场景营销平台的发布。
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数字化突围，场景化革新
大地影院逐影10载，现已成为国内第二大影投公司。截止9月30日，大地影院覆盖全国28个省， 156个城市，影院数量已达331家，银幕数达1778个，是拥有相当规模的原生场景影院集团。作为传统媒体，面对“互联网+”大潮，早已注入了前瞻性的数字基因，引领媒体价值向生态化模式演变。正如大地影院集团总经理于欣在发布会致辞中讲道：
大地影院对广告有可实施性的战略规划及部署。未来，中国电影银幕的媒体价值会有非常重要的体现以及强大的挖掘空间，大地影院拥有扎扎实实的用户和观众基础，如何经营好影院场景，将人次资源和广告价值作联接，需要我们共同探索。我们希望用互联网的经营模式结合传统的广告经验打造一套自有的广告运营模式，希望做更早、更快、更大的战略部署，为体现媒体价值做充分的准备。
大地影院集团副总经理丁晓云
大地影院集团副总经理丁晓云着重介绍了大地影院“场景驱动营销”的媒体战略，她从影院拥有的电影消费原生场景的四大要素：时间、地点、内容、人群来阐述影院超级场景的价值所在。由于大地影院是具备相当规模的、聚集了众多观影人群的、自带内容（影片、娱乐话题）基因的原生场景群，使其打造“影院超级场景”有着独特的先天资源优势；同时，随着近两年来大地影院在影院媒体生态圈的战略布局的完善，其在大数据及新的互联技术应用平台也初具规模；基于以上两大优势因素使得大地影院在影院媒体行业率先完成“超级影院场景”的打造！
同时大地影院场景的“超级”还体现在：大地影院从地理位置上都处在商圈及社区的核心区域，并利用已布局的移动互联网技术及大数据平台的建设，以观影人群为核心，连接了影院周边的商业场景及观影人群的出行场景，更从空间上拓展了电影消费场景！
接下来，发布会上推出了影院“超级场景”营销平台，从银幕场景、阵地场景、卖品场景、会员场景四大场景布局了场景营销的产品矩阵，为品牌主搭建场景营销通路及数据化平台。推出基于iBeacon和微信摇一摇的阵地移动场景、VR营销平台、WIFI网络平台以及手机与银幕双屏互动平台级产品，实现了观众与品牌主之间更高效的互动及转化。“超级场景”实现了观影人群会员营销体系与影院卖品渠道相结合的模式创新，为品牌客户提供从品牌宣传到终端推广到用户转化再到产品销售的全链条整合型营销推广服务，最大化实现影院媒体的营销价值。另外，根据观众偏好内容，通过内容定位促进场景成熟，根植成熟场景抓住消费者瞬间关注度与即时转化率，深度整合内容、场景、营销链条，打造高效通路，促进影院营销服务迭代升级。
发布会上，在国外一直利用声波水印技术专注于大银幕互动的公司EdisonX的联合创始人Alastair Simpson也做了产品发布与演示，与大地影院联合构建影院大银幕场景互娱营销体系，共同促进影院映前互动、衍生品及电影相关产品移动电商模式的飞跃性突破。为观影人群、广告主、衍生品和影院的大银幕场景互动提供前所未有的全新平台和发展机遇。影院大银幕场景产品联合了游戏、银幕、广告以及互动，在大屏幕的视频上植入声波水印，通过唤起手机界面进行互动。充分利用从观影前到观影后的黄金时间，遵循观众的行为轨迹，触达每个观影客的真实体验，以此促达最高的用户转化率。
EdisonX联合创始人Alastair Simpson
大地欢乐摇兑是大地影院推出的一款基于iBeacon和微信摇一摇的影院阵地移动场景平台产品。现场该产品的技术合作方美联美客CEO李海雯为大家作了精彩分享。大地影院用数字化的媒体手段给予影院创意场景，双方共同推出的“欢乐摇兑”将线下观影客流转化为持续的线上流量，面向影院周边商户和广告客户提供移动数字广告程序化购买服务。未来，大地欢乐摇兑还将由影院向外延渠道扩张，如公交、商场、社区等，触达更多消费人群，从而为广告主提供更高实效营销效果。目前该互动广告效果显著，从中秋和国庆双节的广告投放来看，欢乐摇兑一个月活动所产生的活动数据已赶超公交平台1年的活动数据。
美联美客CEO李海雯
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践行场景营销，重塑媒体价值
发布会干货不断，接下来的尖峰对话环节，营销大咖齐聚，共叙践行场景营销之路。
艺恩副总裁侯涛担任论坛主持，重量级嘉宾悉数到场：鲁花集团品牌总监初志恒、合润传媒集团总裁王一飞、前尼尔森中国互联网研究高级副总裁马旗戟、小辣椒手机营销总监姜平、博视得中国媒介总监程俊、大地影院集团副总经理丁晓云。论坛嘉宾对大地影院推出的场景营销战略给予了高度赞赏和期许，称大地影院已经成为业内场景营销变革和开拓的先行者和风向标。
鲁花品牌总监初志恒认为，场景不是场所，“场”应该是磁场，磁场应该具备以下要素：引力、定力、驱动力，把用户吸引到特定的境况中，实现情景的交融，才是场景营销的核心。同时也表达影院的价值就在于商业价值，与快销产品契合度最高，品牌投放必须跟影院做结合。
“践行·场景营销”尖峰论坛
前尼尔森中国互联网研究高级副总裁马旗戟谈道，作为当前三大营销之一的场景营销之所以具有价值，不仅仅是通常理解的场景的有趣性、实时性和丰富性带来的传播、销售机会，最为重要的是场景，实际上是信息（数据）涌现和表达方式，也就是说，场景可以作为一种资源和要素被投入到营销业务当中，从而生产出产品（广告营销服务）；同时，场景的信息特性，又决定了可以被多重维度利用。拿大地影院来举例，就是大地影院所能够设计、覆盖和扩展的场景，决定了它的广告和营销产品的数量、形式和价值。这点上，当前大地影院正在实施的“电影+”已经提供了基本的保证。大地此次展现的系列互动产品，趣味性强的新技术，都是这种保证的一种物质依靠。
合润传媒不仅是大地影院的深度合作伙伴，更在2016年共贺10周年，可谓渊源颇深。合润传媒总裁王一飞在此次对话中也提到，随着移动互联的到来，电影的整个场景、观众和电影内容发生了重构，从线上购票、现场取票，候场到观影及观影结束后，这一个完整的分享过程当中，实际上是可以把内容营销，即电影和品牌的结合进行放大和增强，基于品牌的需求，映前广告及互动到映后营销，整个模式也是全部场景化的。王一飞同时表示在电影全场景营销里面，未来随着场景的丰富，内容全场景营销的层面越来越多的情况下，合润与大地未来会有更多层面的合作。
博视得中国媒介总监程俊则指出广告主希望消费者在某一个场景对产品产生欲望需求，而广告主的需求恰恰是场景营销可以解决的。户外平台可以帮助消费者或者品牌搭建这个场景，帮助消费者去体验，这是户外媒体最大的特点。体验中感受产品的优越性，并产生消费欲望。而影院场景营销产品，让消费者通过扫一扫、摇一摇、支付宝等方式马上可以进行转化。
大地影院副总经理丁晓云在听了几位专家大咖的建议后表示：大地影院在移动互联网的大背景下，做每一个场景的联结，这在传统影院里面是比较领先的，利用互联网的方式把人从线下引到线上，大屏和小屏的双屏互动。场景和场景之间，影院和影院之间的联结，以及以观影人群为核心的，运动轨迹出了影院之外的连接。除了影院本身的周边场景，未来我们要做拓展式联结，联结影院周围的商业场景，以及未来社区出行的场景都会做布局和联结。同时，今天提出的场景营销，是对传统大银幕广告的升级与迭加，未来这两方面将并驾齐驱，共同发展。
10月28日下午大地影院集团十周年庆典在深圳南山文体中心隆重召开。现场搭建的场景生态体验馆吸引了全场包括商业地产、广告主及各大电影片方等合作伙伴的关注。有趣的双屏互动游戏，令人震撼的VR体验，还有立等即取的微信照片打印，精彩的互动体验让大家零距离感受影院超级场景营销平台的魅力。
场景生态体验馆——现场体验
此次发布会展示了大地影院不断丰富的媒体产品类型及媒体资源的全新变革升级，让业界同仁看到了大地影院日益提升的媒体实效价值。未来，深谙创新的大地影院将继续在场景营销上不断探索，充分挖掘、展现“影院超级场景”的价值！
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